Matkailu

Elämysmatkailu – Irtiottoja arjesta

12.8.2007 Teksti: Anna.fi

ElämysmatkailuMatkailumarkkinoinnissa elämys-sanan merkitys on menettänyt tarkkuuttaan, kun sitä on muotisanana käytetty jos jonkinlaisessa yhteydessä. Matkailupalvelusta tulee elämys, kun asiakkaan tunteisiin pyritään jollain keinolla tekemään mieleenpainuva vaikutus. Usein elämys saavutetaan matkailemalla eksoottisissa maisemissa erikoisia aktiviteetteja suorittaen.

Elämykset ja elämyksellisyys ovat olleet 1990-luvulta lähtien suosittuja teemoja matkailumarkkinoinnissa. Peruspalveluita on alettu pitää itsestäänselvyyksinä, ja matkailupalveluiden tuottajien on keksittävä keinoja erottautua muista. Massatuoteajattelu ei enää toimi, vaan kuluttajat kaipaavat yhä yksilöidympiä palveluita.

Elämys on kokemus, jolla on voimakas, tunteita herättävä vaikutus. Erityisen vahva elämys syntyy, kun kaikki ihmisen viisi aistia saavat ärsykkeitä. Merkittävimpiä elämyksen ominaisuuksia ovat kokemuksen positiivisuus ja yksilöllisyys. Jännittävät ja pelottavatkin elämykset saattavat joillekin olla positiivisia. Joissain tilanteissa myös yhteisöllisyys ja kokemuksen jakaminen toisten kanssa ovat merkittäviä ansioita. Elämykset voivat olla opetuksellisia, viihteellisiä, esteettisiä tai todellisuuspakoisia.

Luontoelämyksiä ja vauhdin hurmaa

NuotiollaOleskelu luonnossa ja harppaus arjesta vaikkapa Lapin korpimaisemiin saattaa monille olla jo itsessään unohtumaton elämys. Matkanjärjestäjät kauppaavat kuitenkin monenlaista pakettia, joissa asiakkaalle tarjotaan mahdollisuudet itsensä haastamiseen sekä fyysisesti että psyykkisesti. Luonto tarjoaa myös hyvät puitteet erilaisille oppimiskokemuksille. Erilaiset eräseikkailut ovat monien kokous- ja tiimipäivien vakio-ohjelmaa.

Lapissa elämysmatkailun mahdollisuudet on tiedostettu, ja erilaisia eräretkiä on tarjolla monilla yrityksillä. Luonnossa samoilun lisäksi ohjelmaan saattaa kuulua esimerkiksi suunnistusta, telttailua tai vaikka valokuvausopetusta. Naisille järjestetään omia erämatkoja, joiden tarkoituksena on herätellä uinuvaa naisenergiaa ja saada leidit koettelemaan rajojaan.

Erätaitoja ja haasteita kaipaavia houkutellaan kalastuksella, metsästyksellä, veneilyllä, potkukelkkailulla, lumikenkäilyllä tai vaikka jäämeriuinnilla. Rauhoittuminen luonnossa saattaa kuitenkin tarjota yhtä vaikuttavan elämyksen. Revontulien tai täysikuun ihailu romanttisen korpisaunan jälkeen jää varmasti luonnosta vieraantuneen kaupunkilaisen mieleen.

Elämysmatkakauppiaiden valikoimat muodostuvat usein monenlaisista vauhdikkaista aktiviteeteista. Talvella voi hurjastella moottorikelkalla tai lasketella silmiä hivelevissä vuoristomaisemissa. Kesällä voi haastaa itsensä kiipeilyllä, purjelautailulla, melonnalla tai vaikka kokonaan pyöräillen tapahtuvalla matkalla. Menneisyyden tunnelmiin voi eläytyä vaikka kirkkoveneretkellä. Ilmojen kuninkaaksi pääsee pienkone-, helikopteri- ja kuumailmapallolennoilla.

Kokemuksia kaukana kotoa

Safari-autoElämysmatkojen ei tietenkään tarvitse suuntautua ainoastaan kotimaahan. Useampi suomalainenkin matkanjärjestäjä panostaa tarjonnassaan pienille ryhmille tehtyihin matkoihin, jotka saattavat suuntautua kohteisiin, joihin ei tavallinen turisti eksy. Näillä reissuilla matkaajalta yleensä vaaditaan vähintään kohtalaista kuntoa ja jonkin tasoisen epämukavuuden sietämistä.

Eksoottinen luonto, vieraat kulttuurit ja selviytyminen hankalissa oloissa tarjoavat matkailijalle löytömatkailijan riemua. Ohjelmassa voi olla vaikka vuoristokiipeilyä, koralliriuttasukellusta tai ratsastusta. Merkittävä osa kokemusta voi kuitenkin olla rinkkamatkailu ja liikkuminen paikallisten asukkaiden käyttämillä busseilla ja junilla. Toisaalta tarjolla on yleensä mukavat vuoteet ja lämpimät ateriat.

Yhä useammat matkaa suunnittelevat kyseenalaistavat ylikansallisten yritysten ideologian ja palvelutarjonnan. Kaukaisiin kulttuureihin halutaan tutustua paikallisten ehdoilla ja vahinkoa aiheuttamatta. Varsinkin kolmannen maailman kohteissa liittyy elämysmatkailuun usein niin sanottu reilu matkailu. Palvelut pyritään ostamaan paikallisilta yrittäjiltä, ja järjestelyissä pyritään ottamaan huomioon myös ympäristö.

Itsenäisesti elämyksiä metsästämään

Juna300Elämysmatkailu ei välttämättä vaadi järjestetylle matkalle osallistumista. Omatoimisestikin voi suunnitella itselleen unohtumattomia kokemuksia, kun käyttää mielikuvitustansa. Voi vaikka hypätä Siperiaa kohti matkaavaan junaan ja päätyä aina Pekingiin asti. Matkalla ehtii rauhoittua omiin ajatuksiinsakin loputtomien maisemien vilahdellessa ohi. Kotimaassakin voi tietoisesti irrottautua tutuista maisemista ja lähteä vaikka maatilan eläimiä tapaamaan.

Elämysmatkailu on arjen katkaisua, nautintoa ja jännitystä. Eikö melkein matka kuin matka tarjoa näitä kaikkia?

Lue myös

Suosittelemme